直通车roi低是什么原因?如何调整?

淘宝商家选择了淘宝直通车的推广方式,所以在推广过程中需要注意一系列数据,比如淘宝直通车的roi数据。为什么这个数据很低?下面我们来看看。

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1.很少有访客没有转型:大部分访客对于主图和创意标题的吸引力不够,出价太低得不到好的排名,或者出价太高,同店展示的店铺基础太差,导致访客上不去。

2.访客是否高:同行业产品是否有竞争力,关键词设置是否准确,详情页是否能打动消费者的购买欲、销量、评价、DSR。如果这些数据很低,也会影响转化率。

3.竞争力数据反馈:做直通车运营时,产品竞争力的问题主要体现在宝贝收藏率高,浏览时间长,没有访问深度的问题,但是转化率上不去。这时候就要重新考虑宝贝的定价,查同品类宝贝的差价,可能在产品对比的过程中。

竞争优势相对较小。最后,在市场竞争中,只积累点击、收藏、购买数据。

4.直通车账户的问题也会影响投资回报率。选词不准确,业内广泛展示的热词、大话被误用。由于宝贝属性不准确,转化率难以提高。关键词在不同时期应该做不同的调整,让转换后的关键词可以增加曝光度,增加访客数量,没有转换后的文字可以减少曝光机会,或者删除。

怎么调整?

待删除关键词:删除所有质量分数低于7的,检查质量分数为8-10的关键词属性,在添加关键词,时使用这些属性词删除点击量大且无转化率的关键词,点击50以上的关键词留下继续观察,转化率高的关键词会涨价。

需要提高点击量的关键词:匹配范围广、点击率在0.5%以下的词,精确匹配;点击率超过30%的关键词将出价提高10%;点击率低于0.5%的关键词将其出价降低了10%。

需要提高报价的关键词:对于转化率特别高的词,报价定在15%到30%之间。

作为一个淘宝,商人,想要淘宝直通车的推广效果更好,就要关注淘宝直通车的一系列数据。一旦某个数据很低,就要分析原因,找出解决办法。

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